“苏超”火爆出圈，“粤超”、“川超”接踵而至，透露哪些信号？一文详解

近期受到“苏超”热度影响，足球相关概念反复活跃。自5月10日开幕以来，江苏省城市足球联赛（“苏超”）吸引了大批球迷前往观赛，也带动6个主场城市文旅消费总额大幅增长。

由于原定比赛场地很难满足观赛需要，日前，江苏多个城市申请更换成更多座位、灯光草皮等条件更好的比赛场地。官方数据显示，“苏超”目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，上座率堪比职业足球联赛。

随着“苏超”的火爆出圈，有网友通过问政四川平台留言呼吁四川举办类似的足球赛事。对此，四川省体育局答复称，“巴蜀雄起杯”川超联赛将借鉴“苏超”联赛的健康发展经验，完善赛事体系，强化监管，推动公平竞赛，并动员社会力量参与，促进群众足球与校园足球发展，助力全民健身。此外，广东省足协官网发布通知，2025赛季“粤超”计划于7月至10月期间举行，共将有16支球队参赛，目前处于预报名阶段。

对此，财联社VIP特联合蜂网火线直连“体育用品”专家，探寻健身器械设备、营养食品以及运动服饰等细分领域中的发展机遇，于6月5日发文。

 【交流纪要】

问题一：中国体育产业的整体发展态势如何？

专家：中国体育产业正经历显著增长，参与人数的增加和强有力的政策支持是主要驱动力。足球产业作为其中的一个例子，不仅市场规模可观（预计2024年全球达到559.7亿美元，2030年达到702.9亿美元），在中国也拥有庞大的球迷基础和较大的发展潜力。自2015年以来，政府持续出台相关支持政策及规划，并制定了至2050年的中长期发展规划。

根据《全民健身计划（2021-2025年）》，目标到2025年，经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，并带动全国体育产业总规模达到5万亿元。近一年来，社交媒体上与“健身”相关的内容作品量同比增长了186%，互动量也大幅增加了23%。这一趋势使得功能性饮料等细分市场也迎来了发展机遇，例如电解质饮料在居家健身和运动人群中逐渐普及。

问题二：年轻一代的健身习惯和消费偏好有哪些显著特征？

专家：年轻群体的健身主要驱动因素主要是控制体重（40.3%）、提高新陈代谢（39.3%）和缓解压力（29.2%）。平均而言，年轻人每周健身3.3次，单次时长约1.3小时，超过半数年轻人单次健身时间在一小时以上。对许多年轻人而言，健身已不仅仅是为了塑造特定体型，更成为了一种积极生活态度的象征。

问题三：国内运动器械发展特征与竞争格局是怎么样的？

专家：年轻人更倾向于“健身实用主义”，超过74%的人选择购买“平替”而非“大牌”健身装备。多场景适配（如健身房通勤两用）成为健身消费的首要关键词。女性在健身上的月均花费（996.3元）略高于男性（755.8元）。

运动器材产业链包括上游的原材料供应（钢材、橡胶等）、中游的健身器材制造以及下游的多元化销售渠道。当前产品发展呈现出了智能化与场景化两大趋势。以舒华体育为例，公司与华为合作开发搭载鸿蒙系统的智能跑步机。其产品支持与舒华运动APP及华为运动健康APP蓝牙连接，实现运动数据记录和个性化健身计划制定。Keep等健身APP也通过提供跟练课程和智能硬件联动，提升用户健身体验。

竞争格局方面，全球健身器材行业高端市场主要由爱康、力健、必确和泰诺健等国际知名品牌占据，2017年爱康市占率全球领先，行业CR4高达70.3%，呈现高度集中趋势。国内市场方面，国际品牌主要争夺中高端市场，而本土企业如舒华体育、英派斯、金陵体育等，则多采用OEM/ODM模式为国际品牌代工，并同时发展自有品牌，在中高端市场展开竞争。

问题四：运动营养品市场的发展趋势如何？

专家：运动营养品市场正朝着细分化、专业化和大众化方向加速发展。具体到营养补剂领域，中国功能饮料市场规模在2019年至2024年间实现了8.3%的复合年增长率，其中运动饮料占据了约33%的份额，显示出强劲的增长动力。

电解质饮料作为运动饮料的细分赛道，随着运动健身人群的增加，市场空间广阔。本土品牌如康比特推出的电解质冲剂等产品，凭借其便捷性和功能性，在线上平台取得了可观的销售业绩；而斯维诗等国际老牌营养品则在蛋白粉等传统优势品类中持续占据主要市场份额。

问题五：户外运动服装市场呈现出哪些新的增长点？

专家：户外运动服装市场正经历从‘小众圈层’向‘大众日常’的显著转变。数据显示，2019年至2024年，中国户外服饰市场规模已从539亿元跃升至1027亿元，年复合增长率高达13.8%。

尽管目前国际品牌仍占据较大市场份额（2024年占比68%），但国产品牌的增速更为迅猛，2019年至2024年的年复合增长率达到17.8%，高于国际品牌的12.1%。线上渠道的销售占比也在快速提升，从2019年的29%增长至2024年的38%。

抖音和小红书已成为健身和户外运动品牌主要的“种草”渠道。健身穿搭、饮食分享、补剂测评、装备推荐等内容受到用户广泛关注。例如，Lululemon通过将产品体感融入健身场景，并强调其穿搭属性，成功吸引了泛运动人群。Keep则通过发起纪念奖牌等创意线上活动，吸引用户运动打卡，提供情绪价值。

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